Erfolgreiche Pressearbeit - Teil 2

Artikelnummer: 00000323

Lieferzeit: Keine Lieferzeit hinterlegt

 

 

Kontaktaufnahme mit Journalisten per eMail (eMail Pitch) 

Teil 2 der erfolgreichen Pressearbeit 

 

Wenn Sie den Journalisten gut kennen, schreiben Sie in die Betreffzeile: Ideen für eine gute Story, aber nur dann!!!!!!!! 

 

Wenn Sie den Journalisten nicht gut kennen, gehört in die Betreffzeile ein Eyecatcher, eine Formulierung, die ihn zwingt, die eMail zu lesen. 

 

Absolut tabu in der Betreffzeile sind:  

             Pressemitteilung 

             Presseinformation 

             Informationen für Sie 

             Eine Idee für eine Story 

             Der Name der Agentur 

             Der Firmenname 

 

 

Benutzen Sie fesselnde Wörter und Wendungen, die andeuten, worum es in der Story geht. 

 

Die ersten beiden Sätze müssen den Journalisten sofort fesseln. Schreiben Sie bildhaft. Erklären Sie anschließend, worum es in der Geschichte geht und warum sie interessant für die Leser ist. 

 

Bieten Sie Journalisten immer mehrere Aufhänger für die angebotene Story an. 

 

Versuchen Sie den Aufhänger für ihre Geschichte und den Plott auf das jeweilige Magazin und seine Leserschaft abzustimmen. 

 

Wenn die Story an mehrere Medien gemailt wird, tragen Sie nicht alle Adressanten in das Feld „AN:“ ein. Ansonsten bekommt der Journalist das Gefühl, er habe die Geschichte nicht exklusiv. 

 

Eine persönliche Ansprache, erhöht die Chancen, gelesen und gedruckt zu werden. 

 

Zeigen Sie dem Journalisten durch entsprechende Bemerkungen, dass Sie die Artikel kennen, die er geschrieben hat und dass sie glauben, dass dieses Thema ihn interessieren könnte.  

 

Viele Journalisten ziehen einen zwei Sätze langen Pitch einer zwei Seiten langen Pressemitteilung vor. Bauen Sie deshalb einen Link zur entsprechenden Presserklärung auf ihrer Homepage in ihr Mail ein. 

 

Wenn Sie Pressemitteilungen per eMail verschicken, binden Sie sie in die eMail ein und hängen Sie sie nicht als Attachement an. Viele Redaktionen blocken Emails mit Attachement aus Angst vor Viren einfach ab. 

 

Bieten Sie dem Journalisten zum Thema kompetente Gesprächspartner an, erklären Sie, um wen es sich handelt und wie und wann er erreichbar ist. 

 

An das Ende der Mail gehört die elektronische Signatur mit vollständigem Namen, Anschrift, Telefon und Fax-Nummer, Email-Adresse und URL. 

 

Der Text sollte eine Bildschirmlänge nicht überschreiten. 

 

Bieten Sie Interviews, Fotomaterial und Test-Produkte. 

 

Kennzeichnen Sie ihre eMail niemals als besonders wichtig. Sie gewinnen dadurch bei den Journalisten keinen Pluspunkt, im Gegenteil.  

 

Gründe für einen Email-Pitch: 

 

a.            Anbieten einer Trendstory 

b.            Verschicken von Up-to-date-Informationen 

c.            Anbieten von Interviews 

  

Die Nachfassaktion erfolgt telefonisch. 

 

Den Journalisten lediglich fragen, ob er an dem Beitrag interessiert ist oder ob er noch weitere Informationen braucht. 

 

Wenn er kein Interesse hat, kann man fragen, ob die Geschichte mit einem anderen Aufhänger interessanter wäre. 

 

Wenn man nur die Mailbox erreicht, sollte man eine Nachricht hinterlassen. Wenn der Journalist nicht zurückruft, nach einer Woche noch einmal nachhaken. 

 

Nicht vergessen zu fragen, ob man ihn in Zukunft mit anderen Ideen wieder anrufen darf. 

 

prtogo.de

Dr. Alfried Große 

Registrieren Passwort vergessen Überprüfungs-E-Mail zusenden